2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題（含答案詳解+作文范文）_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、自上世紀(jì)九十年代開始，各奢侈品行業(yè)巨頭跟隨改革開放的浪潮，紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，而隨著綜合國(guó)力以及消費(fèi)者購(gòu)買能力的不斷提升，這一新興市場(chǎng)已逐漸成為奢侈品巨頭們的戰(zhàn)略要地。根據(jù)一份來自世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，截止2009年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總量以86億美元的成績(jī)，穩(wěn)居世界奢侈品消費(fèi)亞軍的寶座。銷售額在短短的四年中翻了一番還多，縱觀全球市場(chǎng)，能做到這點(diǎn)的只有中國(guó)。
　　 在奢侈品行業(yè)中，品牌對(duì)產(chǎn)品銷售影響尤為顯著，因此進(jìn)入中國(guó)市

2、場(chǎng)的奢侈品公司都將品牌建設(shè)工作放在首位。本論文的寫作正是以此為出發(fā)，立足中國(guó)市場(chǎng)，通過具體的奢侈品品牌案例，進(jìn)行奢侈品品牌建設(shè)方面的分析。首先梳理和總結(jié)中外學(xué)者相關(guān)理論方面的研究，對(duì)品牌和奢侈品進(jìn)行了定義，并對(duì)奢侈品品牌建設(shè)的要素從五個(gè)方面進(jìn)行了歸納。之后分析中外市場(chǎng)的差異，提出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品品牌建設(shè)建議。在前兩方面的基礎(chǔ)上對(duì)V品牌中國(guó)市場(chǎng)品牌建設(shè)從五要素方面進(jìn)行分析，總結(jié)成功及不足之處，并提出改進(jìn)意見。
　　 本文的研究

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