舒潔面巾紙的廣告策劃

1、藝術號設計112010.1011羹術大觀舒潔面巾紙的「告策劃市場戰(zhàn)略1.狀況分析首先要分析目前的市場狀況，了解產品的特性，找出宣傳點。舒潔絲柔系列面巾紙包裝顏色上大膽突破傳統(tǒng)思維定式，功能上不但加倍吸水，柔軟滑順擁有絕佳觸感和柔韌性，更具備潤膚保溫及卸妝等超強新功能。作為獨一無二的集突破性、功能性與人性化為一體的全新系列產品，舒潔絲柔系列面巾紙一定會獨占市場，吸引廣大消費者跟球。了解了這一前提，再將舒潔與同類產品做一些比較分析后，我們不

2、難對競爭品牌有了一個具體的了解。正因如此，在市場戰(zhàn)略方面才能總結出最適合本產品的宣傳策略。舒沽TheAdvcrtisngSchemcofKlecnexFacialTissue宣傳力度就遠遠不如心相印，而且廣告主要面對南方較大城市，所以在東北地區(qū)，市場面就很狹小。廣告創(chuàng)意平淡，賣點也不醒目。另外主要消費市場定位不夠準確，這就導致失去了一大部分市場。有了關于產品的特征，我們要對產品的歷史背景有詳細的了解，才能更好地對產品進行宣傳。舒沽是美國

3、金侶利公司的產品，金伯利公司是世界第一張面巾紙制造者，成立于1872年，有悠久的歷史和高端的技術，多年來成績斐然。舒潔面巾紙的獨特之處在于擁有交織、平整強韌技術、絲柔涂布超量吸水技術、袖珍包柔包包材、首創(chuàng)壓邊技術等。這些都是產品質量和信譽的保證，增強了設系列產品的市場戰(zhàn)略是通過獨特直接的廣告計者對產品的信心。創(chuàng)意、新穎廣泛的宣傳媒體來突出本系列產通過對舒潔面紙以及同類產品特性的分品的前衛(wèi)包裝與強勢功能，使消費者耳目一新并對本品留下深刻印

4、象。設計者在定位的時候，強調離端的同時也會主打親民牌，以達到占有市場提高銷售量的目的。2.市場調查分析這是一個非常重要的步驟。我們可以根據(jù)產品特色制作一個簡單的調查問卷，用問卷調查的方式對目標人群做一個調查，得出結果。這將是一個寶貴的眼消費者接觸、了解消費者心理的機會。做舒潔產品肘，我們!通過100份問卷調查，得出的目標人群為i2533歲之間有一定經濟基礎的年輕人群。a3.廣告分析對于廣告的內容要結合產品的特點，分析出主要消費目標人群和

5、次要目標人群，對產品的價格和特色也要有深入的了解。我們!發(fā)現(xiàn)國內面巾紙廣告并不多見，不管是電視上、報紙雜志上還是在戶外，面巾紙廣告都非常稀少。并且由于創(chuàng)意和賣點等問題，能給人留下深刻印象的廣告更是寥寥無幾。網絡上的視頻廣告也不多，并且沒找什么大牌明星代言。相對來說，心相印的廣告做得比1較全面，范圍也比較廣，尤其是臺灣版的廣告還算是比較有名的，為一些人所知。但是好的創(chuàng)意不多見，表現(xiàn)也比較直白，沒有很多的設計內容在里面。相比之下舒沽面巾紙析

6、，對產品有一個更加完善詳盡的了解。我們總結調查結果得出消費者的購買態(tài)度，如果加上很好的廣告宣傳，一定會增加銷售額并占領市場。二、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標舒潔產品的廣告，我們決定突出表現(xiàn)全新舒沽絲柔系列面巾紙的高柔韌、強吸水、新包裝、可潤膚等特點。目標明確:第一要快速提高新品的知名度與市場占有率，第二要使消費者充分了解全新舒潔絲柔系列面巾紙的新功能和獨特之處，第三要傾力打造新品形象，擴大新品銷售量，提高新品知名度。2.細節(jié)戰(zhàn)略我們將廣告要播放

7、的媒體分析羅列出來，通過不同的廣告媒介，展示不同的產品特性，針對不同的消費人群，得到不同的宣傳效果。舒潔產品廣告的主要媒體我們設定是在線廣告、戶外廣告、電視廣告，次要媒體是巴士在線廣告、報紙雜志廣告等。使消!費者了解并認可新品的超級功能和獨特之處，以快速提高新品的知名度，擴大銷售量，提高市場占有率。3.戰(zhàn)略表現(xiàn)對于廣告作品的設計者要進行一個定位分析，舒潔產品主要有兩個方向投放廣告，文雷光王雷概念要點一個是針對高雅包裝和突出功能，一個是針

8、對實用性和紙質柔韌性設計，后面為三個系列。首先，運動篇突出柔韌性，廣告創(chuàng)意主要針對男性消費群體。其次，情感篇突出吸水性，廣告創(chuàng)意適合整個消費群體，突出舒潔時刻陪伴在你身邊的主題。第三，貴族篇突出高雅包裝，針對主要消費群，表現(xiàn)舒沽是身份象征的主題。另外線上廣告i通過感人的故事表現(xiàn)舒潔的潤膚性，針對女性消費群體。總的來說，表現(xiàn)產品要點為柔t(yī)韌性、吸水性、包裝的高雅性等。4.期待效果期待效果也就是產品通過設計者的設計宣傳所希望得到的結果。我們

9、通過正確的市!場定位和廣泛的賣點宣傳，以及巧妙令人印:象深刻的廣告創(chuàng)意，期望使舒潔絲柔系列面巾紙在激烈的市場競爭中脫穎而出，樹立良好的品牌形象，給消費者留下深刻印象并得到認可，最終產生購買欲望，達到增加產品i銷售量、提高市場占有率的目的。三、廣告創(chuàng)意該環(huán)節(jié)可以說是重中之重，前面的一系列詳盡的準備都是為了更好的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，達到最好的效果。當設計師的作品呈現(xiàn)l在觀者面前時，也就是產品的前期展現(xiàn)，好的設計和創(chuàng)意是激起消費者購買欲的最大動因

10、。近年來比較流行一種名為情感廣告，此次舒潔產品也使用了這方面的設計創(chuàng)意思維。廣告的內容或者廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過感同身受與受眾共鳴，在情感與品牌之間建立積極的聯(lián)系，就是情感廣告。情感廣告著重于感情表述，較少表述產品或服務的信息，只突出廣告的情感烘托，但其意不會忽略訴諸廣告的商品。廣告創(chuàng)意的引發(fā)也是有技巧規(guī)律的，大致可分為聯(lián)想、借喻、夸張、對比、借代、引用、通感、反語、設問、系列。通過這些思維技巧，結l合對產品、市場等的深入了解

11、，相信設計出好的廣告就不會再是難題了。雷光王沈陽理工大學藝術設計學院113藝術號設計112010.1011羹術大觀舒潔面巾紙的「告策劃市場戰(zhàn)略1.狀況分析首先要分析目前的市場狀況，了解產品的特性，找出宣傳點。舒潔絲柔系列面巾紙包裝顏色上大膽突破傳統(tǒng)思維定式，功能上不但加倍吸水，柔軟滑順擁有絕佳觸感和柔韌性，更具備潤膚保溫及卸妝等超強新功能。作為獨一無二的集突破性、功能性與人性化為一體的全新系列產品，舒潔絲柔系列面巾紙一定會獨占市場，吸引

12、廣大消費者跟球。了解了這一前提，再將舒潔與同類產品做一些比較分析后，我們不難對競爭品牌有了一個具體的了解。正因如此，在市場戰(zhàn)略方面才能總結出最適合本產品的宣傳策略。舒沽TheAdvcrtisngSchemcofKlecnexFacialTissue宣傳力度就遠遠不如心相印，而且廣告主要面對南方較大城市，所以在東北地區(qū)，市場面就很狹小。廣告創(chuàng)意平淡，賣點也不醒目。另外主要消費市場定位不夠準確，這就導致失去了一大部分市場。有了關于產品的特征

13、，我們要對產品的歷史背景有詳細的了解，才能更好地對產品進行宣傳。舒沽是美國金侶利公司的產品，金伯利公司是世界第一張面巾紙制造者，成立于1872年，有悠久的歷史和高端的技術，多年來成績斐然。舒潔面巾紙的獨特之處在于擁有交織、平整強韌技術、絲柔涂布超量吸水技術、袖珍包柔包包材、首創(chuàng)壓邊技術等。這些都是產品質量和信譽的保證，增強了設系列產品的市場戰(zhàn)略是通過獨特直接的廣告計者對產品的信心。創(chuàng)意、新穎廣泛的宣傳媒體來突出本系列產通過對舒潔面紙以及

14、同類產品特性的分品的前衛(wèi)包裝與強勢功能，使消費者耳目一新并對本品留下深刻印象。設計者在定位的時候，強調離端的同時也會主打親民牌，以達到占有市場提高銷售量的目的。2.市場調查分析這是一個非常重要的步驟。我們可以根據(jù)產品特色制作一個簡單的調查問卷，用問卷調查的方式對目標人群做一個調查，得出結果。這將是一個寶貴的眼消費者接觸、了解消費者心理的機會。做舒潔產品肘，我們!通過100份問卷調查，得出的目標人群為i2533歲之間有一定經濟基礎的年輕人

15、群。a3.廣告分析對于廣告的內容要結合產品的特點，分析出主要消費目標人群和次要目標人群，對產品的價格和特色也要有深入的了解。我們!發(fā)現(xiàn)國內面巾紙廣告并不多見，不管是電視上、報紙雜志上還是在戶外，面巾紙廣告都非常稀少。并且由于創(chuàng)意和賣點等問題，能給人留下深刻印象的廣告更是寥寥無幾。網絡上的視頻廣告也不多，并且沒找什么大牌明星代言。相對來說，心相印的廣告做得比1較全面，范圍也比較廣，尤其是臺灣版的廣告還算是比較有名的，為一些人所知。但是好的

16、創(chuàng)意不多見，表現(xiàn)也比較直白，沒有很多的設計內容在里面。相比之下舒沽面巾紙析，對產品有一個更加完善詳盡的了解。我們總結調查結果得出消費者的購買態(tài)度，如果加上很好的廣告宣傳，一定會增加銷售額并占領市場。二、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標舒潔產品的廣告，我們決定突出表現(xiàn)全新舒沽絲柔系列面巾紙的高柔韌、強吸水、新包裝、可潤膚等特點。目標明確:第一要快速提高新品的知名度與市場占有率，第二要使消費者充分了解全新舒潔絲柔系列面巾紙的新功能和獨特之處，第三要傾力

17、打造新品形象，擴大新品銷售量，提高新品知名度。2.細節(jié)戰(zhàn)略我們將廣告要播放的媒體分析羅列出來，通過不同的廣告媒介，展示不同的產品特性，針對不同的消費人群，得到不同的宣傳效果。舒潔產品廣告的主要媒體我們設定是在線廣告、戶外廣告、電視廣告，次要媒體是巴士在線廣告、報紙雜志廣告等。使消!費者了解并認可新品的超級功能和獨特之處，以快速提高新品的知名度，擴大銷售量，提高市場占有率。3.戰(zhàn)略表現(xiàn)對于廣告作品的設計者要進行一個定位分析，舒潔產品主要有

18、兩個方向投放廣告，文雷光王雷概念要點一個是針對高雅包裝和突出功能，一個是針對實用性和紙質柔韌性設計，后面為三個系列。首先，運動篇突出柔韌性，廣告創(chuàng)意主要針對男性消費群體。其次，情感篇突出吸水性，廣告創(chuàng)意適合整個消費群體，突出舒潔時刻陪伴在你身邊的主題。第三，貴族篇突出高雅包裝，針對主要消費群，表現(xiàn)舒沽是身份象征的主題。另外線上廣告i通過感人的故事表現(xiàn)舒潔的潤膚性，針對女性消費群體。總的來說，表現(xiàn)產品要點為柔t(yī)韌性、吸水性、包裝的高雅性等

19、。4.期待效果期待效果也就是產品通過設計者的設計宣傳所希望得到的結果。我們通過正確的市!場定位和廣泛的賣點宣傳，以及巧妙令人印:象深刻的廣告創(chuàng)意，期望使舒潔絲柔系列面巾紙在激烈的市場競爭中脫穎而出，樹立良好的品牌形象，給消費者留下深刻印象并得到認可，最終產生購買欲望，達到增加產品i銷售量、提高市場占有率的目的。三、廣告創(chuàng)意該環(huán)節(jié)可以說是重中之重，前面的一系列詳盡的準備都是為了更好的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)，達到最好的效果。當設計師的作品呈現(xiàn)l在觀

20、者面前時，也就是產品的前期展現(xiàn)，好的設計和創(chuàng)意是激起消費者購買欲的最大動因。近年來比較流行一種名為情感廣告，此次舒潔產品也使用了這方面的設計創(chuàng)意思維。廣告的內容或者廣告的表現(xiàn)形式以感情為主線，通過感同身受與受眾共鳴，在情感與品牌之間建立積極的聯(lián)系，就是情感廣告。情感廣告著重于感情表述，較少表述產品或服務的信息，只突出廣告的情感烘托，但其意不會忽略訴諸廣告的商品。廣告創(chuàng)意的引發(fā)也是有技巧規(guī)律的，大致可分為聯(lián)想、借喻、夸張、對比、借代、引用