京津城際高鐵廣告研究.pdf

1、交通廣告屬于戶外廣告，是指在交通工具內(nèi)外以及等車(chē)地點(diǎn)發(fā)布的廣告，它的目標(biāo)受眾是那些經(jīng)常使用交通工具的人，而鐵路廣告就屬于交通廣告的一種。它依附于火車(chē)及其配套設(shè)施上發(fā)布的各類(lèi)廣告，包括火車(chē)站內(nèi)外的所有的媒體形式，有著不同于其他媒體的特性、獨(dú)特的發(fā)展空間和充分接觸時(shí)間段和空間段，這使其廣告比其他更加能夠傳播有效到位。尤其是2008年8月1日開(kāi)通的京津城際高鐵，更使高鐵廣告成為了我國(guó)交通廣告發(fā)展中的一支生力軍。較其他鐵路廣告而言，高鐵廣告擁有

2、更多得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，比如安全、舒適、便捷堪比機(jī)場(chǎng)的稀缺優(yōu)越傳播環(huán)境、高到達(dá)率、高接觸率和充足的傳播時(shí)間、固定往返于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)力人群，這是令任何廣告主都垂涎的“在路上”人群。本文對(duì)鐵路廣告概念及其類(lèi)型、優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行論述，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)乘坐京津城際旅客的人口特征、消費(fèi)情況、搭乘行為以及高鐵廣告的態(tài)度、回憶度等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。結(jié)果表明，京津城際的乘客整體具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力，他們關(guān)注娛樂(lè)休閑等優(yōu)化生活的產(chǎn)品