自助出版商業(yè)模式研究——以美國(guó)為中心

1、摘要本文從自助出版的緣起漸漸過(guò)渡到自助出版的商業(yè)模式，由淺入深地將論文重心放置于自助出版商業(yè)模式的構(gòu)建，分別探討了以自助出版平臺(tái)流程為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)模式、以成本與利潤(rùn)分成為中心的贏利模式和以作者自營(yíng)銷為重心的營(yíng)銷模式，通過(guò)分析進(jìn)一步了解自助出版的自助概念。自助出版主要存在的現(xiàn)狀是A 助出版的圖書(shū)品種繁多，其中自助出版的紙質(zhì)書(shū)銷量小，部分自助出版的電子書(shū)銷量出彩。由于自助出版進(jìn)入門欄低、收益高，出現(xiàn)投機(jī)取巧的作者，導(dǎo)致質(zhì)量參差不齊。談及自助出

2、版的形成，離不開(kāi)三方面的因素，第一是作者需求，作者希望有出版圖書(shū)的機(jī)會(huì)，希望有讀者的欣賞。第二個(gè)因素是技術(shù)支持，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，使作品上傳變得便利，作者與讀者間的溝通更加及時(shí)。第三個(gè)因素是市場(chǎng)需求，利基市場(chǎng)逐漸受到重視，自助出版產(chǎn)生的小眾多樣化的圖書(shū)適應(yīng)了利基市場(chǎng)的需要。本文的重心是論述自助出版的商業(yè)模式，其中業(yè)務(wù)模式以紙書(shū)自助出版平臺(tái)及電子書(shū)自助出版平臺(tái)的出版流程展開(kāi)；贏利模式中通過(guò)案例分析，對(duì)自助出版成本及收益作出大體說(shuō)明；營(yíng)

3、銷模式同樣用一本暢銷書(shū)的例子闡述白助出版過(guò)程中作者自營(yíng)銷的成功。通過(guò)本文對(duì)自助出版的現(xiàn)狀、成因及商業(yè)模式的論述，在綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)理論基礎(chǔ)上構(gòu)筑起適用自助出版模式的理論體系，使自助出版的理論在前人的基礎(chǔ)上更加完備。關(guān)鍵詞：自助出版商業(yè)模式目 錄第一章緒論????????????????????????????．．1第一節(jié)研究背景及意義?????????????????????一1一、研究背景????????????????????

4、????1二、研究意義????????????????????????2第二節(jié)自助出版的研究現(xiàn)狀???????????????????。2一、關(guān)于自助出版的定義???????????????????2二、關(guān)于自助出版的特點(diǎn)???????????????????4三、關(guān)于自助出版的流程???????????????????5四、關(guān)于自助出版圖書(shū)的成本及定價(jià)??????????????5五、關(guān)于自助出版的營(yíng)銷方式??????????????

5、???5六、關(guān)于自助出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系或影響???????????6第三節(jié)研究對(duì)象、內(nèi)容、方法及創(chuàng)新???????????????．．6一、本文的研究對(duì)象?????????????????????6二、本文的研究?jī)?nèi)容?????????????????????6三、本文的研究方法?????????????????????7四、本文的創(chuàng)新之處?????????????????????7第二章 自助出版的緣起及現(xiàn)狀?????????????

6、???????8第一節(jié)自助出版的起源?????????????????????．8第二節(jié)自助出版興起動(dòng)因????????????????????．．8一、作者需求????????????????????????8二、技術(shù)支持???????????????????????．．1 1三、市場(chǎng)需求???????????????????????．．1 4第三節(jié)自助出版的現(xiàn)狀?????????????????????1 6一、自助出版品種繁多??

7、?????????????????～1 6二、紙質(zhì)書(shū)自助出版的單個(gè)品種呈現(xiàn)小銷量??????????．．1 6三、部分自助出版的電了書(shū)銷量驚人?????????????．．1 7四、自助出版作者收入兩極分化嚴(yán)重?????????????一1 7五、自助出版的書(shū)評(píng)逐步步入正堂??????????????。1 7六、自助出版垃圾內(nèi)容泛濫?????????????????一1 8七、自助出版與傳統(tǒng)出版有合作趨勢(shì)?????????????一1