馮小剛喜劇電影的品牌傳播研究

1、獨創(chuàng)性聲明學(xué)位論文題目： 墨塵因9 壹劇墊整篷量鑒籩搔受窒本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標注。對本研究及學(xué)位論文撰寫做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者： 曹霞 簽字日期： 20 14 年6 月1 2 日‘學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部

2、門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：口不保密，口保密 期限至年月止) 。學(xué)讎文作者始f 彰f ，存 導(dǎo)師鮐矧簽- - C - 日期： 婦f 降6 月汩 簽字日期：扣f 汐g 月4 ．2 立體互動——品牌整合推廣傳播??????????．?

3、?1 9、 4 ．2 ．1 華誼的力推——整合推廣的關(guān)鍵力量?．．????????1 94 ．2 。2 大眾議程設(shè)置——傳播工具的有機整合?????????2 04 ．2 ．3 豪華首映禮——預(yù)熱階段的強力宣傳???????．．．?．．2 14 ．2 。4 創(chuàng)意活動——公映期間的亮點宣傳??．．???????．．2 24 ．2 ．5 影視“跨界”——品牌效應(yīng)的后續(xù)延伸?????????2 24 ．3 話題炒作——品牌另類人際傳播????

4、??．．．．????．．．2 34 ．3 ．1 與電影有關(guān)的話題炒作????????．???．??2 34 ．3 ．2 與導(dǎo)演本人有關(guān)的話題炒作??．???．?????．．?2 44 ．4 廣告植入——品牌商業(yè)價值傳播??????．．????．．?2 5第5 章馮氏喜劇品牌對國產(chǎn)電影品牌建設(shè)的影響?．?．．．．．．．．．．?．．??．．2 85 ．1 品牌化是國產(chǎn)電影發(fā)展壯大的必由之路????．???．??．．2 85 ．2 國產(chǎn)電影品

5、牌建設(shè)要充分把握好商業(yè)性和藝術(shù)性??．一????．．2 95 ．3 國產(chǎn)電影市場要立足于打造多元化的品牌體系??．．．．一．．．．．??．，3 05 ．3 ．1 打造具有本土特色的電影類型品牌?．．．??．．?．．??．．．?3 15 ．3 ．2 打造個性鮮明的電影導(dǎo)演品牌?．．????．．????．?3 15 ．3 ．3 打造精彩紛呈的電影系列品牌??．．???????．?．．3 15 ．3 ．4 打造知名度高的電影編劇品牌．????

6、．．??????．．3 15 ：3 ．5 打造內(nèi)外兼修的明星品牌????．???????．．．．．3 25 ．3 ．6 打造緊跟市場的檔期品牌?．．??．．．??．．．．．．．．．．??．．．3 25 ．3 ．7 打造實力雄厚的電影公司品牌???．??．．?．???．．．．3 2結(jié)語???????．．??．????．?．?．．?????．3 3參考文獻???????．．???????．．．．．?????．3 4致謝．??????????