我國(guó)單項(xiàng)體育賽事廣告媒體策略的初步研究——中國(guó)網(wǎng)球公開賽廣告媒體策略的研究.pdf

1、本研究以中網(wǎng)廣告媒體策略為研究對(duì)象，通過運(yùn)用SOWT分析法對(duì)中網(wǎng)廣告媒體進(jìn)行宏觀層面的環(huán)境分析，然后通過研究中網(wǎng)觀眾的人口特征和消費(fèi)行為特征，并結(jié)合2006年中網(wǎng)廣告媒體的實(shí)際運(yùn)作情況，對(duì)廣告媒體進(jìn)行微觀層面的剖析，總結(jié)歸納出適合中網(wǎng)的最佳廣告媒體策略，為中網(wǎng)的廣告媒體運(yùn)作提供有益的參考。 本論文采用文獻(xiàn)法、調(diào)查法、實(shí)證法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等綜合性研究方法，得出結(jié)論與建議主要包括： 1)從宏觀層面，中網(wǎng)廣告媒體應(yīng)該利用自身品牌

2、價(jià)值提升的優(yōu)勢(shì)和有利的媒體資源來減少國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球品牌賽事對(duì)中網(wǎng)廣告媒體資源造成威脅的可能性。 2)目前中網(wǎng)的觀眾特征是：從性別角度講，男性比例較女性大，但不能忽視女性觀眾；從文化程度和收入水平看，網(wǎng)球觀眾文化程度和收入水平較高；從職業(yè)角度講，中網(wǎng)觀眾主要包括科教文衛(wèi)工作者、企業(yè)工作人員、公務(wù)員和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者；從數(shù)量來看，目前中網(wǎng)數(shù)量最多的是學(xué)生群體。 3)電視媒體是中網(wǎng)的首選媒體，是發(fā)揮中網(wǎng)明星效應(yīng)的最佳媒體；但因其成本投入

3、最高，選擇的數(shù)量受到限制。 4)廣播廣告媒體是中網(wǎng)的輔助性選擇媒體，廣播媒體由于受到地域的限制，媒體范圍主要針對(duì)北京地區(qū)；廣播媒體自身特征要求較高的媒體曝光頻次。 5)在報(bào)紙媒體和雜志媒體的選擇策略上，報(bào)紙應(yīng)把全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙相結(jié)合，全國(guó)性報(bào)紙的主要目的是提高中網(wǎng)的知名度，吸引更多的電視觀眾，地方性報(bào)紙的主要目的是讓更多的北京居民現(xiàn)場(chǎng)觀看中網(wǎng)，雜志應(yīng)選用全國(guó)性媒體；在具體媒體選擇上，這兩種媒體要根據(jù)中網(wǎng)觀眾的媒體特