中國地市晚報(bào)的發(fā)展戰(zhàn)略研究——以《姑蘇晚報(bào)》為例.pdf

1、上世紀(jì)90年代以后，中國的大眾傳播構(gòu)造發(fā)生劇變，其中最重要的標(biāo)志是市民報(bào)的大量崛起，尤其是數(shù)量最多的地市級晚報(bào)領(lǐng)風(fēng)氣之先，以面向讀者、面向市場作為其目標(biāo)，在與黨報(bào)的競爭中迅速崛起，如燕子一樣飛入尋常百姓家，從對日報(bào)的拾遺補(bǔ)缺到反客為主爭當(dāng)主流媒體，并把生存空間拓展到社會各個(gè)領(lǐng)域。 但是在中國地市晚報(bào)經(jīng)歷了10多年的高歌猛進(jìn)后，目前陷入了一場深刻的生存危機(jī)。一是外部條件造成的生存危機(jī)，即環(huán)境變化，市民報(bào)蜂擁而起，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新

2、媒體的強(qiáng)力挑戰(zhàn)，使生存空間大大壓縮；二是自身的老化：辦報(bào)思路的老化，讀者閱讀時(shí)間的減少，讀者年齡層次的老化；三是廣告經(jīng)營增長緩慢乃至日益出現(xiàn)負(fù)增長，找不到新的增長點(diǎn)。近幾年來中國各地的晚報(bào)在無奈之下紛紛轉(zhuǎn)變策略，“晚報(bào)早出尋找出路”成為一種現(xiàn)實(shí)的選擇。據(jù)了解，到2005年全國153家晚報(bào)有110家已改為早出，其中絕大多數(shù)是地市級晚報(bào)，但是晚報(bào)早出是否可以讓傳統(tǒng)晚報(bào)擺脫尷尬的困境、拓展新的生存空間呢?中國地市晚報(bào)在這個(gè)歷史的節(jié)點(diǎn)，面臨著的