城市電視臺欄目品牌構建模式分析.pdf

1、隨著中國市場經(jīng)濟體制的建立，品牌已經(jīng)成為一個越來越被國人關注的話題，演變成為一場無所不在的激烈競爭。在電視行業(yè)，欄目的品牌化正在被許多媒體人所討論，并將其付諸于實踐。本文將闡述城市電視臺在目前電視傳媒格局中所處的位置，用市場化的角度，分析城市電視臺欄目品牌的建立、發(fā)展、營銷、維護等模式。找尋一條適合城市電視臺自身條件，能夠突破央視、省級衛(wèi)視、境外媒體以及民營電視機構的電視節(jié)目合圍的發(fā)展方式。 本文在論述城市電視臺欄目品牌構建模式

2、時，共分為四個部分： 第一章主要闡述城市電視臺欄目運作的品牌化環(huán)境背景。 第二章論述了城市電視臺構建欄目品牌的電視化模式。通過對電視欄目的分析，找到城市電視臺欄目品牌電視化特征的個性及共性，結合市場運作機制和傳播學、電視藝術學理論，闡明城市電視臺欄目如何建立符合自身條件的產(chǎn)品識別系統(tǒng)。 第三章論述了城市電視臺構建欄目品脾的市場化模式。以營銷方式為基礎，對政治與經(jīng)濟雙重性模式；品牌盈利模式；制度管理模式；發(fā)展戰(zhàn)略模

3、式以及品牌維護模式等多種模式進行分析闡述。幫助城市電視臺在電視市場中得到適合自己的生存空間，揭示欄目背后的品牌生長規(guī)律和維護法則，建立起城市電視臺欄目品牌的構建框架和評估管理體系。 第四章是探索城市電視臺未來發(fā)展的潛在優(yōu)勢。主要說明在信息渠道更加多樣化的將來，電視傳媒的競爭格局將會被打破，電視臺的制播分離制度將會更加的徹底。電視節(jié)目在將來會以一個獨立的身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡，手機和數(shù)字電視的信息載體平臺中，城市電視臺將會以一個新的身份與