淺析消費主義文化視域下的綜藝大電影現(xiàn)象.pdf

1、中國電影走產業(yè)化路徑順應了歷史與時代的潮流。在這種趨勢下，提供普遍的文化消費需求與觀賞快感成為了大眾休閑娛樂活動的一種時尚和追求。電影藝術性的審美共鳴，更多體現(xiàn)在藝術個性的挖掘與小眾化的市場需求，特別是在藝術家獨立風格與市場需求錯位的情境下，過于彰顯電影藝術性的影片則使受眾望而卻步，進而使得多數(shù)大制作的主流電影票房低下，商業(yè)發(fā)行渠道難以占據(jù)預期的市場空間，逐漸弱化了商業(yè)競爭的能力。為了避免大眾在消費文化中產生的周期性、結構性審美疲勞，中

2、國電影市場化選擇必然形成明星制的營銷策略和標準化的資源配置。因此，中國電影市場面臨在主流電影中實現(xiàn)不同電影類型的重新整合。
　　數(shù)字技術無孔不入，推動著文藝事業(yè)與日常生活交匯融合。文藝事業(yè)在科技帶動下更加多元。但是，數(shù)字技術打破了原有的藝術創(chuàng)作格局，試圖重塑人們藝術欣賞的規(guī)矩，肆意評判、多元表達、碎片式的接收方式，越來越成為消費文化的新常態(tài)。觀眾對于電影的消費，在移動互聯(lián)平臺漸入佳境。
　　綜藝大電影是消費主義文化背景下電視

3、媒體開創(chuàng)節(jié)目衍生品模式的探索。產業(yè)鏈延伸IP品牌、粉絲經濟和拉動地方旅游等形式成了電影賺錢可圈可點的方式。電商大亨、企業(yè)老板紛至沓來，業(yè)外資金大量涌入，商家們都急于享受中國電影市場逐年高漲的票房收益，于是電影類型悄然改變。有數(shù)據(jù)顯示:自2013年起，國產電影從作品風格、題材類型以及觀影人群上均呈現(xiàn)出“網生代”為主導的青春樣態(tài)。三年內排名前十的影片中，均有超過五部以青春懷舊、喜劇為主的中小成本制作電影。除了在主題上精心選擇以滿足觀眾的情感

4、需求外，電影類型的選擇也充分考慮到了觀眾的娛樂化傾向。
　　目前，在中國電影產業(yè)不斷壯大、電影消費需求日益旺盛的背景下，流行文化作為文化軟實力的重要組成部分，不僅就其生產效益而言，更是對其文化創(chuàng)收的綜合展現(xiàn)。隨著《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等一系列綜藝大電影票房大紫，從宏觀上反映出中國電影產業(yè)結構變化，國產電影正經歷生產模式轉型，精準的受眾定位和貼近群眾的話題營銷，使得以綜藝大電影為首的小成本電影在短期內票房異軍突起。從韓國綜藝

5、節(jié)目《Running Man》橫掃亞洲收視到中國版《奔跑吧兄弟》收視熱潮，潛移默化中以商業(yè)利潤的營銷造勢逐步形成。綜藝大電影本身以綜藝節(jié)目積聚的人氣和粉絲，在消費主義文化背景下，以消費明星獲得巨大利潤，使得泛IP跨界融合形成的“綜藝大電影”市場潛力無窮。
　　“綜藝大電影現(xiàn)象”橫空出世乃至票房成功再次證明了:消費主義文化語境下，媒介終端數(shù)字化日益模糊了移動終端的邊界。電視IP（Intellectual Property）在不同終端

6、上的轉化和延伸是電影市場上“綜藝大電影現(xiàn)象”形成的主要因素，對于電影產業(yè)而言有巨大的文化資源，即借助IP進行文化產業(yè)開采。IP轉化產生的影響力和經濟價值，從“影”、“視”互動模式下對提升了綜藝節(jié)目品牌影響力提供了重要啟示。觀看電影最初動機已從社交意義轉化為渠道、明星制、流行文化和熱門IP等等。不同的是，在觀眾原有的消費動機下，今天的電影消費需求呈現(xiàn)出多元化特征。在消費主義文化背景下，基于受眾的消費心理變化，中國電影市場必將迎合消費者的消

7、費習慣重新定位，從而通過票房利益兌換商業(yè)價值。但是，需要注意的是如何在這種消費主義文化語境中，既能迎合市場、又不失電影語言表達，從而保證電影的商業(yè)化運作，成為擺在每一位電影人面前的難題。
　　綜上所述，市場經濟體制下，商業(yè)化的運作模式成為消費主義文化下綜藝大電影得以產生的基礎。本文主要將綜藝大電影現(xiàn)象放在廣闊的消費主義文化背景下進行研究，既能看到突破，亦有相當局限。當屬于這個時代的電影普遍遠離戲劇化的嚴肅，當觀眾只是沉醉于輕松的笑

8、料、眩暈于物的鋪排卻依舊票房居高的時候，電影的藝術功能和教化屬性不知不覺間滑行至娛樂屬性。當電影創(chuàng)作者只為票房成功而患得患失時，筆者從消費主義文化視角下，利用數(shù)據(jù)研究法、文獻歸納法等追根溯源，著重分析電影產業(yè)化變革下，電影的類型、題材等都不能成為衡量一部電影好壞的直接標準。我們不能單方面通過巨額的票房盈利就直接認定電影的價值所在，不論是商業(yè)性、審美性還是認知度。在這種時代背景下，當本土化和粉絲經濟成為綜藝大電影制勝法寶的同時，伴隨著文化