Y公司滅菌乳產(chǎn)品的中國市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國人均收入水平的不斷提高，居民的飲食結(jié)構(gòu)也不斷地發(fā)生著變化，對(duì)于優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)主要來源的牛奶的需求量越來越大。而隨著居民消費(fèi)能力的提高，進(jìn)口乳制品，尤其是進(jìn)口滅菌乳的市場(chǎng)增長更是尤為迅猛。
　　Y公司自2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)，業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但是同時(shí)也出現(xiàn)了經(jīng)銷渠道狹窄、新品研發(fā)乏力、促銷手段過于單一等限制公司業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的問題。本文運(yùn)用市場(chǎng)營銷管理的相關(guān)理論，并利用調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法、比較分析法等方法，對(duì)中國市場(chǎng)的營銷環(huán)境以及

2、公司的實(shí)際情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析。通過理論結(jié)合實(shí)際的方法，對(duì)Y公司滅菌乳在中國市場(chǎng)的所遇到的主要問題做出有針對(duì)性的解決方案，并提出相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。
　　本文第一章闡述了論文的研究背景和意義，并簡要介紹了論文的研究方法和思路;第二章對(duì)國際市場(chǎng)營銷的相關(guān)概念和理論進(jìn)行了歸納和引用，并著重介紹了4P營銷理論和STP分析法;第三章對(duì)Y公司進(jìn)口滅菌乳中國市場(chǎng)的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了系統(tǒng)分析;第四章在相應(yīng)分析的基礎(chǔ)上，制定了Y公司滅菌乳在中國地區(qū)的總體營