富士“趣奇”一次成像產品中國市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、影像產業(yè)經過100多年的發(fā)展，數碼相機剛把膠卷巨頭美國的柯達公司逼到破產，自己又被智能手機打得潰不成軍。雖然數碼技術和互聯(lián)網的出現改變了人們的拍攝、成像和分享方式，但影像產業(yè)的本質記錄和分享功能并沒有隨著新技術的改變而改變。人們盡情享受著不同的拍攝和分享方式帶來的光與影的快樂和回憶。
　　近年來隨著數碼相機、智能手機和移動互聯(lián)網技術和功能的不斷提升，以膠卷、相紙為主導的傳統(tǒng)影像產業(yè)正進入衰退期。同期數碼相機、智能手機市場的競爭也進

2、入了白熱化階段。隨著消費者影像需求的多元化和細分化，富士公司推出的“趣奇”品牌一次成像傳統(tǒng)相機和膠片正受到越來越多都市年輕女性的歡迎，這兩年正步入快速發(fā)展期。這個細分市場正在形成中，孕育著巨大的成長空間。對于富士這樣一家傳統(tǒng)影像公司要在一次成像這樣一個細分市場中確定清晰的目標消費群和市場定位，建立品牌并擁有高效的營銷網絡是非常具有挑戰(zhàn)的。
　　本文將以富士公司“趣奇”一次成像業(yè)務作為案例，結合本人實際工作及影像產業(yè)，智能手機相關信