公共圖書館營銷策略研究.pdf

1、當(dāng)前我國公共圖書館營銷工作尚處于初步發(fā)展階段，圖書館營銷工作在學(xué)界尚屬需進(jìn)一步研究的領(lǐng)域。深刻理解圖書館營銷工作的內(nèi)涵和特點，了解國內(nèi)外圖書館營銷的發(fā)展?fàn)顩r，有助于全面地探討并歸納公共圖書館營銷工作，有利于我們認(rèn)識到公共圖書館營銷存在的不足并借鑒成功經(jīng)驗，從而為用戶提供更強大的功能和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，本文的主旨就在于此。
　　 本文通過文獻(xiàn)調(diào)研法、調(diào)查問卷法等方法結(jié)合營銷學(xué)的相關(guān)理論對各級公共圖書館的營銷進(jìn)行調(diào)查和研究。文章首先對本

2、研究的對象、背景、方法、內(nèi)容等，對國內(nèi)的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，并結(jié)合公共圖書館的性質(zhì)，分析公共圖書館營銷的必要性。在此基礎(chǔ)上對國內(nèi)各類型公共圖書館進(jìn)行問卷調(diào)查，以圖書館營銷資源配置層面、圖書館營銷概念認(rèn)知層面、圖書館品牌建設(shè)層面、圖書館營銷實施層面、圖書館營銷設(shè)計層面和公共圖書館營銷制約因素為切入點，進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，從而對我國目前公共圖書館營銷工作提出相應(yīng)的建議意見。最后，在目前背景下的以公共圖書館營銷工作資源配置、營銷概念的普及和培訓(xùn)