從功能理論的角度談?dòng)⑽纳虡I(yè)廣告中隱喻的翻譯.pdf

1、伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，英文廣告對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懭找嫱癸@，對(duì)其進(jìn)行翻譯研究意義深遠(yuǎn)。眾所周知，英語作為通用國(guó)際語言，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流中占據(jù)極為重要的地位，因此英文廣告的欣賞及翻譯工作越發(fā)顯得重要。然而在中國(guó)，對(duì)英文廣告進(jìn)行的翻譯工作尚未得到充分發(fā)展，尤其是理論研究更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會(huì)的需求。傳統(tǒng)翻譯理論過分強(qiáng)調(diào)“信，達(dá)，雅”的翻譯原則以及譯文與原文“忠實(shí)”的原則，稍后的“等值”翻譯策略等更是被譯界過分強(qiáng)調(diào)。以上翻譯原則與策略在某種

2、程度上束縛了譯者的手腳，“死譯”、“胡譯”現(xiàn)象比比皆是，這在一定程度上阻礙了我國(guó)的對(duì)外交流。本文旨在以英文的商業(yè)廣告（主要是標(biāo)題和口號(hào)）為研究對(duì)象，從功能主義目的論的角度來對(duì)英文廣告中隱喻的翻譯策略及實(shí)例進(jìn)行研究。筆者首先探討了廣告及廣告語言特點(diǎn)；認(rèn)為隱喻作為一種認(rèn)知和修辭手段，充斥著廣告語言并且因因其自身的復(fù)雜性，翻譯含有隱喻的廣告更是難度倍增。繼而筆者對(duì)隱喻及廣告中的隱喻進(jìn)行細(xì)致分析，重點(diǎn)介紹了有關(guān)隱喻本質(zhì)的研究成果及隱喻在英文廣告

3、中的重要功能。此外，筆者還對(duì)主要翻譯理論進(jìn)行了回顧，提出以德國(guó)的功能理論，尤其是以目的論為指導(dǎo)研究英文廣告中隱喻翻譯的標(biāo)準(zhǔn)和策略。廣告不同于其他文體，作為一種極具商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，其最終目的就是要使消費(fèi)者接受它所宣傳的商品或服務(wù)，由此也就決定了廣告翻譯應(yīng)該在目的語文化中實(shí)現(xiàn)在源語文化中同樣的目標(biāo)和功能。功能翻譯理論以目的文本及目的語文化為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)目的文本務(wù)必有目的地利用各種資訊，并有權(quán)選擇最適合實(shí)現(xiàn)譯文預(yù)期功能的翻譯策略。以功能理論