阿城鋼鐵有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織與經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái),鋼鐵行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)際市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋼材需求旺盛、鋼材生產(chǎn)企業(yè)快速起步發(fā)展的情況下,外國(guó)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)看準(zhǔn)中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求空間,大舉向中國(guó)市場(chǎng)出口鋼材,使得國(guó)內(nèi)鋼鐵行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。特別是在2008年全球金融危機(jī)過(guò)后,國(guó)內(nèi)政府采取經(jīng)濟(jì)刺激政策及鋼材期貨市場(chǎng)的回暖,促使鋼材行業(yè)再次興盛起來(lái),行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)程度更加激烈,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境尤為復(fù)雜。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,如何做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)工

2、作對(duì)于鋼材生產(chǎn)企業(yè)的生死存亡具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文依據(jù)對(duì)我國(guó)當(dāng)前鋼材市場(chǎng)復(fù)雜經(jīng)濟(jì)背景的分析與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的了解,結(jié)合西林鋼鐵集團(tuán)阿城鋼鐵有限公司的現(xiàn)狀,對(duì)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行較為深入的研究。
　　首先,從阿城鋼鐵有限公司的內(nèi)外部環(huán)境兩方面出發(fā),較為詳盡的分析了阿城鋼鐵有限公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境,明晰了阿城鋼鐵有限公司的處境;其次,分析了阿城鋼鐵有限公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,并指出其市