快速消費(fèi)品市場的營銷渠道管理研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和完善，激烈的市場競爭和強(qiáng)大的技術(shù)變革使得營銷渠道變得愈加重要，越來越多的企業(yè)正逐漸意識(shí)到整合營銷渠道的重要性，并且將營銷渠道管理提升到競爭戰(zhàn)略的層面。在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，企業(yè)市場競爭的成敗，最終取決于速度，而贏得速度的關(guān)鍵是要盡量縮短商品和服務(wù)到達(dá)客戶的時(shí)間，提高營銷渠道的速度和效率，這就更要求進(jìn)行科學(xué)、高效的營銷渠道管理 本文著眼國內(nèi)市場，力圖從實(shí)踐應(yīng)用的角度，全面系統(tǒng)地闡述快速消費(fèi)品市場營銷渠道的具

2、體操作。緒論部分介紹了選題背景以及選題意義和研究思路，正文分五部分，第一部分概述了營銷渠道的基本概念及其重要性，結(jié)合營銷渠道的理論發(fā)展演變和基本職能對營銷渠道進(jìn)行全面的介紹。第二部分通過對快速消費(fèi)品市場營銷渠道的特性分析找出目前營銷渠道管理中存在的主要問題。第三部分營銷渠道的設(shè)計(jì)和第四步分營銷渠道的管理是全文的核心部分，這兩部分從理論和實(shí)踐的角度系統(tǒng)論述了快速消費(fèi)品市場營銷渠道的建設(shè)流程和管理模式。結(jié)論部分指出了快速消費(fèi)品營銷渠道的發(fā)展