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文檔簡介
1、建立良好的城市形象并把它傳播出去,是目前各城市用以吸引投資商、旅游者和居民注意力,使資金、人才、市場等發(fā)展要素向城市聚集的重要手段。城市形象總是通過一個(gè)個(gè)具體的“點(diǎn)”——城市品牌為人們認(rèn)知進(jìn)而傳播出去的。雖然目前很多城市都認(rèn)識到建立和傳播城市品牌對提升城市競爭力的好處,在實(shí)踐中也有不少成功的例子,但很多城市在品牌的具體建構(gòu)和傳播操作中,只是一味跟風(fēng)模仿,最后以失敗告終。本文通過分析盱眙龍蝦節(jié)、大連服裝節(jié)等成功的城市品牌傳播實(shí)例,探討怎樣
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