吉林鐵路客運(yùn)市場營銷組合策略研究.pdf

1、目前，公路、民航、水運(yùn)等交通運(yùn)輸方式與鐵路客運(yùn)展開了一場運(yùn)輸市場份額的爭奪戰(zhàn)，而且這種市場競爭日益激烈。嚴(yán)峻的運(yùn)輸市場形勢，使得市場營銷成為鐵路運(yùn)輸企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。然而，目前鐵路市場營銷工作不容樂觀，客運(yùn)市場占有率不斷下降，如何提高營銷管理水平已成為鐵路營銷工作的重要內(nèi)容。 論文采用現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論，運(yùn)用市場細(xì)分的方法，首先分析了國內(nèi)外鐵路客運(yùn)營銷現(xiàn)狀及采用的策略，闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論及含義和特征。針

2、對鐵路旅客運(yùn)輸，論述了產(chǎn)生市場營銷的條件以及鐵路旅客運(yùn)輸市場營銷和營銷環(huán)境的特殊性，探討了鐵路客運(yùn)存在的問題及開展市場營銷的必要性。 論文以吉林鐵路客運(yùn)市場為研究對象，對吉林鐵路客運(yùn)市場需求進(jìn)行調(diào)查研究。在需求調(diào)查研究中，不僅分析了吉林城際短途旅客快運(yùn)市場，還對長春一吉林間客運(yùn)市場進(jìn)行了預(yù)測分析。文章運(yùn)用SWOT方法分析吉林鐵路客運(yùn)市場的優(yōu)勢和劣勢，機(jī)會和威脅，并得出SWOT分析結(jié)論。在旅客選擇出行方式的影響因素和鐵路客運(yùn)在不同