市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題及答案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題及答案 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題及答案第一章 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題及答案（一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。 （一）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。 ）1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是A．生產(chǎn) B．分配C．交換 D．促銷(xiāo)2．企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是 。A．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B．生產(chǎn)功能C．財(cái)務(wù)功能 D．推銷(xiāo)職能3．市

2、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 。A．歐洲 B．日本C．美國(guó) D．中國(guó)4．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了 的觀念。A．以消費(fèi)者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心C．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合 D．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)5．從營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是 。A．滿足消費(fèi)者的需求和欲望 B．獲取利潤(rùn)C(jī)．求得生存和發(fā)展 D．把商品推銷(xiāo)給

3、消費(fèi)者6．與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是 的核心內(nèi)容。A．關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) B．綠色營(yíng)銷(xiāo)C．公共關(guān)系 D．相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)7．當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱(chēng)為 ，并將這種情況稱(chēng)為相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。A．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者 B．相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者C．生產(chǎn)者 D．推銷(xiāo)者8．宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是從 層面研究營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)從整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并由社會(huì)來(lái)控制和影

4、響營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。A．個(gè)人交換 B．企業(yè)之間交換C．區(qū)域交換 D．社會(huì)總體交換9． 年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法》一書(shū)，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為學(xué)科名稱(chēng)。A．1900 B．1910C．1920 D．192910．營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)是 和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。A．價(jià)值來(lái)源論 B．生產(chǎn)目的論C．交換目的論

5、D．消費(fèi)者主權(quán)論11．我國(guó)現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué) 1933 年出版的 。A． 《市場(chǎng)學(xué)》 B． 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法》C． 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》 D． 《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》12．從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和 兩大部分。A．宏觀環(huán)境 B．微觀環(huán)境C．企業(yè)不可控因素 D．營(yíng)銷(xiāo)組合13．職能研究法屬于

6、 的范疇。A．傳統(tǒng)研究法 B．管理研究法C．歷史研究法 D．系統(tǒng)研究法3．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)和廣告。 （ ）4．消費(fèi)者之所以購(gòu)買(mǎi)商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品．本身。 （ ）5．交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱(chēng)之為發(fā)生了交易。 （ ）6．市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買(mǎi)方）決定，而由生產(chǎn)者（賣(mài)方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。（ ）7．在通常情況下，消費(fèi)者往往根據(jù)其對(duì)產(chǎn)

7、品效用的主觀評(píng)價(jià)來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。（ ）8．在購(gòu)買(mǎi)決策中，消費(fèi)者獲得最大效用的前提是花費(fèi)在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。 （ ）9．從 20 世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念尚未形成。然而，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中分離出來(lái)作專(zhuān)門(mén)研究，無(wú)疑是一個(gè)創(chuàng)舉。 （ ）10．中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)于 1984 年成立于北京。 （ ）11．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的

8、構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開(kāi)始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)兩個(gè)分支。 （ ）【參考答案】 【參考答案】1．× 2．√ 3．× 4．× 5．√ 6．√7．× 8．√ 9．√ 10．× 11．√（四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。 （四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填人適當(dāng)?shù)脑~句。1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在一般意義上可理解為是與

9、 有關(guān)的人類(lèi)活動(dòng)。2．管理學(xué)家側(cè)重從 及其運(yùn)行規(guī)律去認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。在他們看來(lái)，市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)。3．交換過(guò)程能否順利進(jìn)行，取決于營(yíng)銷(xiāo)者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價(jià)值 的程度和交換過(guò)程的水平。4．需求是指人們有能力購(gòu)買(mǎi)并愿意購(gòu)買(mǎi)某種具體產(chǎn)品的 。5．交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是 。6．在交換雙方中，如果一方比另

10、一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，我們就將前者稱(chēng)之為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，后者稱(chēng)為 。7．在交換過(guò)程中，當(dāng)買(mǎi)賣(mài)雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱(chēng)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，并將這種情況稱(chēng)為 。8．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成階段大約在 1930 年。9．1937 年，美國(guó)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和廣告學(xué)教師協(xié)會(huì)及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)合并組成現(xiàn)在的 。10．企業(yè)作為交換體系中的一個(gè)成員，必須以 的存在為

11、前提。11．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對(duì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決 中的基本問(wèn)題上。12．管理研究法廣泛采用了 的相關(guān)理論，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策與管理問(wèn)題具體化和科學(xué)化?！緟⒖即鸢浮?【參考答案】1．市場(chǎng) 2．商品交換 3．滿足顧客需求 4．欲望5．非貨幣交易 6．潛在顧客 7．相互市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 8．1900 年9．美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)（AMA） 10．對(duì)方（顧客）11．企