德國(guó)功能理論指導(dǎo)下的漢英廣告翻譯.pdf

1、隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，以及全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，廣告，成為一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵。人們已經(jīng)習(xí)慣了它成為一種社會(huì)符號(hào)，成為一個(gè)企業(yè)的文化與靈魂。如今，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，“中國(guó)制造”在全球很多國(guó)家可見(jiàn)，中國(guó)文化也隨之傳播到世界各地。因此廣告在具備經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，也具有文化功能。是否能更好地將中國(guó)產(chǎn)品及中國(guó)文化向世界傳播，廣告起了舉足輕重的作用。它能夠直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向及生活質(zhì)量。所以，好的廣告最終必將吸引并說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它所宣傳的服

2、務(wù)與商品。這也正是廣告的主要功能和終極目標(biāo)。由此看來(lái)，好的漢英廣告翻譯不僅可以讓國(guó)外的消費(fèi)者更有效、更準(zhǔn)確地了解我國(guó)的產(chǎn)品，促進(jìn)其在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)售，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)接軌。同時(shí)，也能促進(jìn)我國(guó)文化與世界文化的接軌。
　　 在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，系統(tǒng)地對(duì)廣告翻譯進(jìn)行研究，有其重要的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣告翻譯作為翻譯學(xué)的一個(gè)分支，與其它的分支不同，它具有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。那就是在譯語(yǔ)環(huán)境中能達(dá)到吸引，說(shuō)服讀者的預(yù)期效果。而傳統(tǒng)的翻

3、譯理論推崇的是“對(duì)等論”。此種理論強(qiáng)調(diào)的是對(duì)原文要“忠實(shí)”，“等值”的原則。這種只對(duì)原文本的內(nèi)容或形式再現(xiàn)的翻譯理論，必然達(dá)不到廣告翻譯所要達(dá)到的目的。那么是否有一種翻譯理論能夠把翻譯過(guò)程與廣告翻譯的目的性完美地結(jié)合在一起呢?
　　 功能翻譯理論由此應(yīng)運(yùn)而生。它于二十世紀(jì)七十年代誕生于德國(guó)，由諾德等學(xué)者提出。功能翻譯理論認(rèn)為，翻譯要根據(jù)翻譯的環(huán)境來(lái)決定譯文是否有特殊的功能，并強(qiáng)調(diào)了文本目的在翻譯過(guò)程中的重要作用。翻譯總是有特定的

4、目的，譯文是否忠實(shí)原文就要取決于翻譯的目的以及譯語(yǔ)與原語(yǔ)的文化差異。功能翻譯理論是對(duì)傳統(tǒng)翻譯理論的重要補(bǔ)充和重大突破。
　　 功能翻譯理論認(rèn)為，翻譯要主張“以目的決定手段”，而不拘泥于翻譯策略。這是一種靈活、自由的翻譯觀，它的核心概念是目的論。因此，此理論非常適應(yīng)于具有特殊目的性，同樣靈活多變的廣告翻譯。
　　 本文系統(tǒng)介紹了德國(guó)功能理論，以其產(chǎn)生的背景、發(fā)展過(guò)程等作為理論框架。目的原則和忠誠(chéng)原則是該理論的兩大總原則。其

5、核心是目的原則。此外，譯文通順易懂的連貫法則和譯文忠實(shí)于原文的忠實(shí)法則是該理論的次準(zhǔn)則。作者通過(guò)闡述、分析代表學(xué)者的理論觀點(diǎn)，說(shuō)明如何把功能理論有效地應(yīng)用到廣告翻譯當(dāng)中。另外，本文將廣告這一應(yīng)用文體的概念、特點(diǎn)和功能進(jìn)行概括性的闡述，并闡明了英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)。作者列舉了大量的漢英廣告翻譯實(shí)例，來(lái)分析德國(guó)功能派翻譯理論在漢英廣告翻譯中的應(yīng)用及有效性，探討了在其指導(dǎo)下的適合中英廣告翻譯的翻譯策略：直譯法、改譯法、創(chuàng)造性譯法，文化補(bǔ)充譯法，以期

6、對(duì)我國(guó)的廣告翻譯起到促進(jìn)作用。
　　 本文由五部分組成。第一部分簡(jiǎn)單介紹了研究背景、理論框架等。第二部分系統(tǒng)介紹了功能翻譯理論的產(chǎn)生與發(fā)展以及它的核心觀點(diǎn)。第三部分闡述了廣告的目的及功能，探討了用功能主義理論指導(dǎo)廣告翻譯的可行性。同時(shí)也介紹了英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)，為了更好的實(shí)現(xiàn)中英廣告翻譯的目的，英語(yǔ)廣告的特點(diǎn)值得關(guān)注。第四部分通過(guò)大量的實(shí)例說(shuō)明中英廣告翻譯在功能理論指導(dǎo)下的標(biāo)準(zhǔn)及策略。最后一部分是總結(jié)，再次表明作者的觀點(diǎn)并指出局限性