功能翻譯理論指導(dǎo)下的廣告研究.pdf

1、隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國的商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，國際貿(mào)易日益頻繁。為擴(kuò)大國際市場份額，建立國際產(chǎn)品形象，廣告在國際市場上的力量不可小覷。因此廣告翻譯的重要性也受到越來越多的關(guān)注，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場需要對(duì)廣告翻譯也提出更高的要求。
　　廣告是一種具有商業(yè)價(jià)值的實(shí)用型文體，是一種特殊的文體。作為一種操作性文本，其最終目的是要說服消費(fèi)者購買其宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。獨(dú)特的文體特征和特殊目的決定了廣告翻譯的復(fù)雜性。加之英漢語言間的語言差異和文化差

2、異，廣告翻譯成為商家在國際市場上成敗與否的重要因素。因此在翻譯廣告和探討廣告翻譯的原則和策略時(shí)，必須將廣告這一特殊的文體特征、特殊目的與翻譯理論結(jié)合起來。然而在我國廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展。“信、達(dá)、雅”，“忠實(shí)”，“對(duì)等”等傳統(tǒng)翻譯理論已遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)廣告翻譯的要求。與此相對(duì)德國功能派翻譯理論則可以為廣告翻譯理論研究開辟一個(gè)新的視角和理論支持。
　　功能翻譯理論二十世紀(jì)七十年代產(chǎn)生于德國。其主要代表人物為卡特琳娜賴斯、霍

3、爾茲-曼塔利、漢斯J.維米爾和克思斯帝安諾德。該理論以“目的論”為中心，強(qiáng)調(diào)文本目的在翻譯過程中的作用，認(rèn)為翻譯活動(dòng)是基于源語文本的一種翻譯行為。而根據(jù)“目的論”，所有翻譯行為必須遵循的首要法則就是“目的法則”---即目的決定方法，翻譯行為所要達(dá)到的目的決定整個(gè)翻譯行為的過程。因此為實(shí)現(xiàn)翻譯目的，目標(biāo)文本與源文本之間必須保持一定聯(lián)系，破除跨文化和語言障礙，使交流得以順利進(jìn)行。功能翻譯理論為翻譯理論研究開辟了一個(gè)新視角。它將目的語文本功能