以功能對等理論為指導的廣告翻譯.pdf

1、隨著經(jīng)濟的充分發(fā)展，經(jīng)濟的全球化趨勢日益明顯，廣告在現(xiàn)代社會中的作用越來越重要，因而對廣告翻譯也提出了越來越高的要求。但是，盡管人們已經(jīng)對廣告翻譯進行了大量的實踐活動，然而我國對廣告翻譯的理論研究遠遠滿足不了社會的需求，廣告翻譯尚未得到充分發(fā)展。 廣告是一種跨語言、跨文化的交流活動，對輸入國消費者的心理、信仰等產(chǎn)生直接的沖擊，從而影響商品在目標市場的占有率和銷量。中英語言和文化中的差異決定了廣告翻譯是一項非常靈活而復雜的工作，在

2、眾多的翻譯理論中，奈達的功能對等理論提出了這樣的概念：譯文的接受者對譯文信息的反應應該與源語言接受者對原文的反應基本相同。這一理論正好符合了廣告翻澤的特點，即譯文應與原文具有相同的勸說功能。從這個角度來說，功能對等理論應該是指導廣告翻譯的最佳理論。本文通過研究分析論證功能對等是指導廣告翻譯的最佳理論原則之一，在功能對等的理論基礎(chǔ)上，著重討論如何處理廣告翻澤中所涉及的語言和文化差異：另外還結(jié)合實例提出常見的翻譯策略。 第一章，作者

3、首先介紹了翻譯的一般理論，接著詳細閘述了奈達的功能對等理論。第二章，主要介紹了廣告的基本知識，以及廣告本身所涵蓋的語言特點和文化因素，為后一章節(jié)的廣告翻譯作了鋪墊。第三章，論證了功能對等理論對于廣告翻譯的可行性。通過分析、探討，認為奈達的“功能對等”理論非常適合于廣告翻澤。并在此基礎(chǔ)上分析了應用功能對等理論為指導，廣告譯文之于原文在文體，內(nèi)容以及形式上的總體要求。第四章是全文的重點所在，說明了目前廣告翻譯的主要策略。第四章，首先說明了廣